NEW YORK, LENSA-INDO.COM – TikTok menangguhkan secara permanen akun yang dipakai untuk mempromosikan Musk, film dokumenter tentang miliarder Elon Musk karya sutradara peraih Oscar Alex Gibney. Langkah itu diambil tepat ketika film tersebut mulai diputar lebih luas di bioskop Amerika Serikat pada akhir pekan ini.
Distributor film, Bleecker Street, mengatakan kepada TheWrap bahwa mereka menerima pemberitahuan dari TikTok pada Jumat (16/10/2026) sore waktu setempat bahwa akun tersebut akan ditangguhkan. Akun dengan lebih dari 10.000 pengikut itu kemudian dihapus. Menurut laporan TechCrunch, Bleecker Street diberi tahu bahwa akun periklanan film mendapat “penangguhan permanen” karena muatan politik.
Alasan TikTok: Aturan Konten Politik
TikTok, sebagaimana dilaporkan kedua media tersebut, menyebut akun itu melanggar aturan platform terkait konten politik. Namun, perusahaan tidak merinci aturan mana yang dilanggar atau unggahan apa yang dipersoalkan. TechCrunch menyebut telah meminta tanggapan TikTok, tetapi belum mendapat jawaban hingga berita diturunkan.
Film berdurasi sekitar empat jam itu mengulas kehidupan pribadi Musk serta perjalanannya meraih kekuasaan finansial dan politik, termasuk masa ketika ia bekerja di pemerintahan Presiden Donald Trump. Film ini dibiayai HBO dan rencananya tayang di layanan streaming HBO tahun depan.
Konteks: Bukan Platform Pertama
TikTok bukan satu-satunya platform yang mempersulit promosi film ini. Menurut TechCrunch, Meta dan YouTube sempat menolak iklan trailer Musk sebelum akhirnya mengizinkannya; Meta menyebut penolakan awal itu sebagai sebuah kesalahan. Adapun X, platform milik Musk sendiri, menolak menayangkan iklan film tersebut.
Kasus ini menarik perhatian karena kepemilikan TikTok di AS. TechCrunch dan TheWrap mencatat bahwa operasi TikTok di Amerika Serikat kini sebagian dimiliki kelompok yang terkait dengan Larry Ellison, pendiri Oracle, yang seperti Musk dikenal sebagai pendukung Trump. Belum ada bukti bahwa faktor kepemilikan itu memengaruhi keputusan moderasi, dan TikTok tidak mengomentari hal tersebut.
Di sisi lain, kinerja film di bioskop tergolong berat. TheWrap melaporkan Musk meraup sekitar 70.000 dolar AS dari empat bioskop di New York dan Los Angeles pada pekan pertama, dan diproyeksikan memperoleh sekitar 297.000 dolar AS dari 472 bioskop pada akhir pekan perluasan penayangan.
Apa Artinya bagi Pengguna dan Kreator di Indonesia
Kasus ini menjadi pengingat bahwa aturan konten politik di platform media sosial bisa ditafsirkan secara luas, termasuk terhadap promosi karya seperti film dokumenter atau konten jurnalistik. TikTok sejak lama tidak mengizinkan iklan politik berbayar, dan akun yang dinilai melanggar dapat dibatasi tanpa penjelasan rinci.
Bagi pelaku usaha, media, dan kreator di Indonesia yang mengandalkan TikTok, Instagram, atau YouTube untuk promosi, penting untuk membaca pedoman komunitas dan kebijakan iklan masing-masing platform, menyimpan salinan konten, serta tidak menggantungkan seluruh saluran distribusi pada satu platform. Jika akun dibatasi, pengguna umumnya dapat mengajukan banding melalui menu bantuan di aplikasi.
Foto: Ilustrasi aplikasi TikTok di ponsel. Solen Feyissa / Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)
Sumber:
