Nama Megawati Hangestri Pertiwi kembali menjadi sorotan publik Tanah Air setelah penampilan impresifnya bersama Daejeon Jung Kwan Jang Red Sparks di Liga Voli Korea Selatan (V-League) musim 2023-2024. Atlet berusia 24 tahun asal Jember, Jawa Timur, itu tidak hanya mencuri perhatian lewat catatan poin dan blok yang gemilang, tetapi juga membawa dampak ekonomi yang lebih luas: lonjakan minat pasar Indonesia terhadap produk, siaran, dan merchandise yang berkaitan dengan liga voli Korea. Fenomena ini memunculkan pertanyaan penting bagi pelaku bisnis dalam negeri: seberapa besar nilai ekonomi yang bisa dipanen dari popularitas seorang atlet di panggung olahraga internasional, dan bagaimana Indonesia dapat menangkap peluang tersebut secara berkelanjutan?
Megawati bergabung dengan Red Sparks pada Mei 2023 dan langsung menjadi salah satu pemain asing paling produktif di V-League. Data statistik liga menempatkannya sebagai salah satu top scorer tim dengan rata-rata belasan poin per pertandingan, sekaligus mencatatkan rekor sebagai pemain Indonesia pertama yang tampil reguler di kompetisi voli profesional Korea. Dampak ekonominya terasa nyata: tayangan V-League di platform digital Indonesia meningkat signifikan, percakapan media sosial tentang Red Sparks melesat, dan sejumlah jenama lokal mulai melirik kerja sama sponsorship berbasis atlet. Di Korea Selatan sendiri, kehadiran Megawati turut mendongkrak animo penonton, termasuk meningkatnya kunjungan wisatawan Indonesia ke Daejeon pada musim kompetisi berjalan.
Nilai Ekonomi di Balik Popularitas Atlet Lintas Negara
Popularitas Megawati bukan sekadar cerita olahraga, melainkan bagian dari rantai nilai ekonomi yang lebih besar. Hak siar liga, penjualan merchandise resmi, pariwisata olahraga, hingga konten digital adalah beberapa lini bisnis yang langsung terpengaruh. Menurut sejumlah pengamat industri olahraga, satu atlet yang tampil konsisten di liga internasional dapat menjadi “pintu masuk” bagi pasar negara asalnya, menciptakan permintaan baru terhadap produk-produk terkait, mulai dari jersey, aksesori, hingga paket perjalanan menonton pertandingan. Sayangnya, sebagian besar nilai ekonomi tersebut saat ini dinikmati oleh ekosistem liga Korea, bukan oleh pelaku usaha Indonesia, karena minimnya kanal distribusi resmi dan kolaborasi lintas negara yang terstruktur.
Di sisi lain, terdapat tantangan struktural yang perlu dicermati. Hak siar V-League di Indonesia masih terbatas, sehingga potensi pendapatan iklan dan langganan belum tergarap optimal. Merchandise resmi Red Sparks maupun produk berlabel Megawati belum memiliki distributor tetap di pasar domestik, membuka ruang bagi barang tidak resmi. Selain itu, belum ada kemitraan strategis antara klub Korea, agensi atlet, dan pelaku usaha Indonesia untuk mengembangkan produk bersama, seperti apparel kolaboratif atau kampanye pariwisata terpadu. Tanpa kerangka kerja sama yang jelas, momentum popularitas ini berisiko menjadi euforia sesaat yang tidak memberi dampak ekonomi jangka panjang.
Strategi Solutif: Membangun Ekosistem Bisnis Olahraga Lintas Negara
Langkah pertama yang perlu diambil adalah membangun kemitraan resmi antara klub atau liga Korea dengan mitra lokal Indonesia. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif bersama pelaku industri dapat memfasilitasi perjanjian lisensi merchandise, hak siar terbatas, dan paket wisata olahraga. Skema ini memungkinkan pendapatan mengalir dua arah: klub memperoleh akses pasar Indonesia yang besar, sementara pelaku usaha lokal mendapat produk dan konten resmi yang dapat dijual secara legal dan berkelanjutan.
Kedua, pengembangan konten digital dan komunitas penggemar perlu diarahkan menjadi model bisnis. Kreasi konten berbasis langganan, kolaborasi dengan kreator lokal, serta penyelenggaraan nobar dan turnamen komunitas dapat menciptakan ekosistem yang menopang pendapatan iklan dan sponsorship. Agensi atlet juga didorong membangun kanal distribusi digital sendiri agar nilai ekonomi dari popularitas Megawati tidak sepenuhnya bergantung pada platform asing.
Ketiga, pemerintah dan asosiasi olahraga perlu menyiapkan kerangka regulasi serta insentif bagi investasi di sektor olahraga, termasuk kemudahan perizinan event, dukungan pembiayaan bagi UMKM yang memproduksi merchandise, dan program beasiswa bagi atlet muda. Dengan begitu, fenomena Megawati tidak berhenti sebagai kebanggaan nasional, tetapi bertransformasi menjadi katalis pertumbuhan bisnis olahraga yang berkelanjutan dan berdaya saing global.
